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Seguro que te has fijado en dos tendencias de consumo, y el sector de la belleza no se libra: la ecorresponsabilidad y la personalización. Te presentamos "La fábrica de MEXME" en nuestro artículo sobre la Cosmoprof 2019 en Hong Kong, y según el análisis de Mintel, esta "fábrica" satisface en gran medida los deseos y necesidades de los consumidores.
Mintel estudia el comportamiento de los consumidores en todo tipo de sectores. Es un actor internacional reconocido y trabaja con sus clientes desde 1972. Gracias a sus equipos de investigadores y socios, Mintel ha realizado análisis sobre el comportamiento y las tendencias futuras del sector de la belleza entre 2020 y 2030. Algunas tendencias ya están presentes hoy, pero existen a pequeña escala en comparación con lo que serán mañana. Descubra el futuro de la belleza!
En cuanto a la ciencia
En las últimas décadas, y más aún en los últimos años, la ciencia ha experimentado un importante salto en su evolución. Los avances tecnológicos en informática, ya sea en términos de hardware, aplicaciones o realidad aumentada, están contribuyendo directamente a los avances en la industria de la belleza. Afecta al sector a todos los niveles, incluida la forma en que los consumidores eligen, compran e interactúan con los productos.
Los consumidores son cada vez más conscientes a la hora de comprar sus productos. De hecho, cada vez se decantan más por los productos ecológicos y veganos. Los laboratorios están desarrollando su experiencia en biotecnología para responder a los deseos y necesidades de los consumidores.
En cuanto a la naturaleza
Los consumidores prestan más atención al origen de los productos. Muchos desconfían de las estrategias de marketing utilizadas por las marcas y de la información que se divulga.
Gracias a Internet y a la cantidad de información que comparte, los consumidores buscan más que nunca la información que se les da. De hecho, como habrá notado, la transparencia es una estrategia de comunicación que cada vez más empresas adoptan en estos días para ganar la confianza del consumidor.
De 2020 a 2030, las marcas de belleza deberán crear, según Mintel, productos que :
Diferencia entre envejecimiento y longevidad :
Por ejemplo, si una amiga te dice que estuvo en el 90 cumpleaños de su tío, esto te habla de su longevidad, no de su vejez. En efecto, ¿este tío estaba en silla de ruedas o jugaba al golf? En definitiva, los consumidores buscarán marcas eco-responsables, que creen productos de confianza, donde abogue la transparencia de la producción.
Para ir más lejos, el sector de la peluquería y la belleza es un sector que afecta a las emociones de una persona, es un sector psicológico y las marcas tendrán que encontrar soluciones que estén más orientadas a las emociones. Los consumidores tendrán que reconocerse en la marca, donde el "estilo de vida" estará más presente en un mundo aún más conectado.
Es un largo camino. Para estar entre los primeros en responder a las necesidades de los consumidores, como habrán comprendido, las marcas tendrán que proporcionarles la "historia" del producto y evitar que lo malinterpreten. También debe conocer las etiquetas ecorresponsables que estarán presentes en los envases de los productos. Sus clientes le preguntarán a qué se refieren y será importante que usted pueda responderles sin vacilar. Es muy probable que sus clientes investiguen estas etiquetas y, de nuevo, la transparencia es una de las claves.
Además, como se ha mencionado anteriormente en el artículo, la personalización desempeñará un papel fundamental en la decisión de compra de un producto. Gracias a la biometría, podrá establecer un diagnóstico real, completo y exhaustivo y proponer a sus clientes soluciones de belleza 100% personalizadas. Sea uno de los primeros en ofrecer productos a medida en el salón.
Spinali Design es una empresa que crea ropa y trajes de baño inteligentes y conectados. Los trajes de baño de la marca están equipados con un sensor de rayos UV, conectado a la aplicación del smartphone (disponible en Androïd e iOS). El sensor del bañador detecta cuando el nivel de rayos UV es alto, o cuando se necesita más protección solar.
UpCircle crea sus productos con los "restos" de los nutrientes, como los posos del café elaborado o las especias del té tailandés. La marca ofrece productos 100% naturales, que además dan buenos resultados.
Aderans y Spiber esperan poder comercializar un cabello 100% proteico en 2021. Según el presidente de Aderans, Yoshihiro Tsumura, "El punto más fuerte es que no se rompe fácilmente. También sería posible hacer permanentes y colorearlas". Además, Aderans utilizará su tecnología para que el cabello pueda reproducir el tacto único del cabello natural. Si desea ver el estudio completo realizado por Mintel, haga clic aquí.
No le enseñamos nada diciéndole que siempre es importante mantenerse informado sobre las innovaciones del mercado. Pero hoy, más que nunca. El mercado evoluciona cada vez más rápido, y de formas que no siempre comprendemos del todo. Esté atento a las nuevas revoluciones tecnológicas que construirán la industria del mañana.
